DA-Umfrage: Okkasionalismen in Werbeslogans

[Germane45]

Zitat von malangor23

Ich schreibe derzeit gerade an meiner Diplomarbeit mit dem Thema "Okkasionalismen in Werbeslogans"

Für Marketingorientierte Unternehmen kann das Thema sicher interessant sein.
Allerdings wohl nicht für alle anwendbar.
Produkte und Zielgruppen zeigen auch gewisse Grenzen auf.

[malangor23]

Das könnte durchaus sein. Dennoch schreibe ich die Diplomarbeit aus rein sprachwissenschaftlichem Interesse, d.h. es stecken keine Absichten dahinter, die Arbeit bzw. Umfrage später kommerziell zu verwerten. Dazu müssten wie du schon angemerkt hast, viel zu viele andere Parameter berücksichtigt werden, die hier nicht im Vordergrund stehen. Bei der Umfrage sind vor allem linguistische und psycholinguistische Aspekte von Bedeutung. Werbeslogans wurden als "Textsorte" ausgewählt, da dort die Häufigkeit an okkasionellen Bildungen relativ groß ist.

[Sven]

Ich fand irgendwie keinen Slogan wirklich ansprechend... wat die sich für einen Mist ausdenken ist kaum zu glauben

[Germane45]

Zitat von malangor23

Dennoch schreibe ich die Diplomarbeit aus rein sprachwissenschaftlichem Interesse, d.h. es stecken keine Absichten dahinter, die Arbeit bzw. Umfrage später kommerziell zu verwerten.

Nichts anderes wollte ich unterstellen.
Eine Zweitverwertung halte ich aber trotzdem für legitim.

[malangor23]

Zitat von Sven

Ich fand irgendwie keinen Slogan wirklich ansprechend... wat die sich für einen Mist ausdenken ist kaum zu glauben

Die Slogans werden sehr unterschiedlich ansprechend beurteilt. Einige empfinden die meisten Slogans als eher nicht originell, wieder andere finden den überwiegenden Teil sehr originell. Auch wenn sich Werbetreibende einen "Mist" ausdenken liegt das weniger an fehlender Originalität als vielmehr an der gezielten persuasiven Funktion von Werbetexten. Genauere Informationen gebe ich sehr gerne per PN oder Mail.

@Germane45
Ich freue mich sehr, dass du auch dahingehend einen Nutzen in der Arbeit siehst.

Die Teilnehmerzahl steigt und steigt. Ich habe zwar etwas mehr Arbeit als ursprünglich angenommen aber die Aussagekraft der Umfrage steigt mit jedem weiteren Teilnehmer!

Herzlichen Dank für Euer Interesse und eure gewissenhafte Mitarbeit!

[Germane45]

Zitat von malangor23

Auch wenn sich Werbetreibende einen "Mist" ausdenken liegt das weniger an fehlender Originalität als vielmehr an der gezielten persuasiven Funktion von Werbetexten.

Sind persuative Werbebotschaften überhaupt neu?
Für mein Verständnis wird das schon immer praktiziert.

[malangor23]

Da hast du vollkommen recht. Der persuasive Charakter von Werbebotschaften bzw. Slogans kann bis ins tiefe Mittelalter (zb. Minnesang) problemlos nachgewiesen werden. Auch das Wort "Slogan" ursprünglich "sluagh-gharim" kommt aus dem Gälischen und bedeutet zunächst soviel wie "Kriegsgeschrei, Heergeschrei".

Die Werbesprache ist an sich schon recht gut erforscht (hier gab es vor allem in den letzten 3 Jahrzehnten viele Publikationen). Das Phänomen der Okkasionalismen ist hingegen bisher kaum erforscht, was verwunderlich erscheint, da jedes neue deutsche Wort ursprünglich ein Okkasionalismus war/ist.

Solltest du noch weitere Fragen haben, werde ich diese sehr gerne beantworten.

Edit: Ein prominentes Beispiel aus der Werbung, das sich vom Okkasionalismus zum Neologismus und schließlich zum usuellen Wort entwickelt hat, ist das regelwidrig gebildete unkaputtbar. Adjektive werden normalerweise nicht mit dem Suffix -bar verbunden. (Ausnahme: zb. offenbar).

[SailedAway]

so hab auch dran teilgenommen. viel erfolg für deine Arbeit.